Co je Typografie a co zahrnuje?
Typografie je technika i umění zároveň. Pomáhá nám, aby text na webu a tisku vypadal hezky a byl pohodlně čitelný.
Zahrnuje nastavení velikosti písma, řádkování, rozestupy, výběr fontů, uspořádání textu i jeho zarovnání. Když text v bloku například zarovnáme trochu mimo, mohou se objevit tzv. typografické řeky-prázdná místa mezi slovy, která čtení zbytečně přerušují. Stačí ale maličká úprava zarovnání a váš obsah bude vypadat přehledněji a příjemněji.
V tomto článku se dozvíte:
◇ Souvisí s článkem: Písmo na webu - proč na něm záleží víc, než si myslíte
- jaká typografická pravidla platí pro tisk a jaká pro web
- jak vybrat písmo, které bude ladit se značkou
- proč na písmu záleží víc, než si možná myslíte
1. Typografie pro tisk
Tisk má svá specifika a to, co funguje na monitoru, může být na papíře nečitelné.
Některá důležitá typografická pravidla pro tisk
Jaké fonty se hodí pro tisk?
- Minimální velikost písma pro tisk - 9/10 pt
- Kontrast mezi písmem a podkladem - dostatečný kontrast mezi písmem a podkladem
- Správné řádkování a zarovnání - řádkování se obvykle pohybuje mezi 1,15 a 1,5, ale pro formální dokumenty se doporučuje 1,5 nebo i 2 - nejběžnější zarovnání je zarovnání doleva kdy je text zarovnán s levým okrajem
- Písmo bez chyb - pozor na znaky s chybějícími diakritickými znaménky
- Serifové písmo (s patkami) např. Garamond, Times, Playfair
- Bezpatkové pro moderní tiskoviny např. Helvetica, Lato
- Dekorativní fonty jen pro krátké nadpisy nikoli pro běžný text
2. Typografie pro web
Na webu a to jak na počítači tak v mobilním prohlížeči, čteme úplně jinak. Většinou mnohem rychleji, skenujeme očima a hledáme jestli je to to pravé co právě potřebujeme najít.
Některá pravidla typografie pro web:
◇ Tip: Vyhýbejte se ručně psaným nebo zbytečně ozdobným fontům u delšího textu – snižují čitelnost.
- Dostatečně velké písmo - velikost písma je potřeba ověřit podle použitého fontu, zařízení a cílové skupiny
- Dobře čitelný font bez patky - např. Inter, Roboto, Open Sans
- Maximálně 2–3 fonty na webu - jinak působí roztříštěně
- Zvýšený řádkový odstup (line-height) - pro snadnější čtení
- Responzivní zobrazení - písmo se musí přizpůsobit mobilům a tabletům
Proč na typografii záleží?
◇ Více o celkové vizuální jednotnosti najdete v článku Jak sjednotit grafiku na sociálních sítích, webu a tiskovinách
- Čitelnost - dobře zvolené písmo usnadňuje porozumění textu
- Vizuální styl - font dotváří atmosféru značky – tradiční vs. moderní vs. hravý
- Konverze - lepší čitelnost zvyšuje zapojení a akci uživatele
- Vnímání profesionality - nevhodné písmo může snížit důvěryhodnost celého projektu
Tisk vs. web – hlavní rozdíly
Parametr
Tiskové materiály
Webové rozhraní
Velikost písma
9–12 pt
12–20 px a více
Výběr fontu
často s patkami (serif)
spíše bezpatkové (sans-serif)
Řádkování
pevně dané
flexibilní (CSS, mobilní zařízení)
Požadavky na ostrost
tisková kvalita (300 DPI)
různé displeje (PPI)
Způsob čtení
pomalejší, pozornější čtení
skenování očima, scrollování
Jak vybrat správný font pro značku?
◇ O tom, jak tvořit nadčasový vizuál, čti v článku: Jak vytvořit logo, které bude fungovat i za 10 let
- Zamyslete se nad osobností značky - je formální, kreativní, luxusní?
- Zvažte cílovou skupinu - jiný font osloví mladé kreativce a jiný řemeslníky
- Otestujte čitelnost - i v malém rozměru, i v mobilu
- Nepodlehněte módnímu fontu, který za rok zestárne
Shrnutí
Každé písmo má svůj příběh. Ať už chcete vytisknout leták, vytvořít logo, nebo navrhujete web, typografie má obrovský vliv na čitelnost, emoce i vnímání značky a je proto důležité vybrat si správně.
Špatně zvolená typografie a font také může vaši značce znepřehlednit sdělení nebo působit neprofesionálně. Správně použitý font podporuje čitelnost a jednotný vzhled značky.
Potřebujete sjednotit typografii vaší značky?
Ve studiu Somar:
◇ tvoříme firemní vizuální styl na míru ◇ sjednocujeme typografii napříč webem, tiskem i sociálními sítěmi ◇ pomáháme s výběrem písem i tvorbou grafických šablon
◇ Podívejte se na naše grafické služby Jsme z Krnova, pracujeme pro klienty z celé ČR