05Online marketing
Online marketing, který vede k měřitelnému kroku.
Marketing začínáme v místě, kde se zákazník rozhoduje. Zjišťujeme, co má najít, čemu uvěřit a kde dnes cesta končí. Teprve potom dává smysl obsah, SEO nebo placená kampaň.
Co pohlídáme
- 01obsahová a SEO strategie
- 02měření důležitých kroků
- 03kampaně s jasným účelem
Co se má změnit
Marketing nemá vytvářet hluk. Má přivést správného člověka ke správnému kroku.
Obsah, SEO a kampaně, které nevznikají vedle webu, ale z jeho obchodní logiky.
SEO, obsah i kampaně stavíme na nabídce, kterou návštěvník skutečně potřebuje pochopit. Měření potom ukazuje, co zlepšit, ne jen kolik lidí přišlo.
Pro koho
Online marketing dává smysl tam, kde musí web přivést kvalitní poptávku, ne jen návštěvnost.
S firmami z Krnova, Opavy a Bruntálu nehledáme objem návštěvnosti pro číslo v reportu. Hledáme konkrétní dotaz, stránku a rozhodnutí, které má přivést správného člověka dál.
- 01firmy, kterým web nepřináší dost poptávek
- 02značky s obsahem bez systému
- 03týmy, které potřebují rozumět výsledkům
Jak probíhá spolupráce
Od prvního rozhodnutí po výstup, který obstojí v provozu.
Každý krok má odstranit jednu nejistotu dřív, než se z ní stane drahá změna v průběhu projektu.
- 01
Najdeme rozhodující moment
Prověříme vstupy, obsah i místa, kde návštěvník ztrácí jistotu. Nezačínáme seznamem kanálů.
- 02
Připravíme obsah a měření
Tvoříme stránky, témata a události, které ukazují, zda se projekt hýbe správným směrem.
- 03
Rozvíjíme jen to, co funguje
Kampaně, SEO i obsah upravujeme podle reálné odezvy, ne podle toho, kolik aktivit se podařilo spustit.
Vybraná práce
Projekt má mít vlastní charakter. A jasný důvod, proč funguje.
Ukázky berte jako důkaz způsobu práce, ne jako katalog šablon. Každá vznikala pro konkrétní situaci, tým a zákazníka.
Časté otázky
Dobré rozhodnutí začíná konkrétní otázkou.
Můžete převzít marketing i ke stávajícímu webu?
Ano. Nejdřív potřebujeme pochopit nabídku, měření a cestu návštěvníka. Pak navrhneme, zda má největší smysl obsah, SEO, reklama nebo úprava samotného webu.
Řešíte jen reklamu ve vyhledávání?
Ne. Kanál je až následek. Podle cíle můžeme pracovat se SEO, obsahem, placenou kampaní, e-mailovou návazností nebo kombinací, která dává obchodně smysl.
Jak poznáme, že marketing funguje?
Předem určujeme důležitý krok: poptávku, rezervaci, nákup nebo kvalitní kontakt. Měření pak nevysvětluje jen návštěvnost, ale zda se tento krok skutečně děje.
Další oblasti