Zpětný odkaz je odkaz z jiné stránky na váš web. Může návštěvníkovi pomoci najít zdroj, dodavatele, referenci nebo podrobnější informaci. Pro vyhledávače je jedním z mnoha signálů, ne samostatným receptem na pořadí.
Důležitější je kontext než počet
Relevantní zmínka od partnera, profesního sdružení nebo zákazníka má jinou hodnotu než velké množství odkazů z nesouvisejících katalogů. Posuzujte, zda má odkaz přirozený důvod, zda vede na užitečnou cílovou stránku a zda by ho člověk použil i bez ohledu na SEO.
Kde mohou vzniknout kvalitní odkazy
Vhodným zdrojem bývají dodavatelé a zákazníci, u nichž lze pravdivě uvést realizaci, odborné články s vlastním přínosem, lokální organizace, odborné akce nebo rozhovory. Před zveřejněním reference vždy ověřte souhlas klienta a rozsah toho, co lze o zakázce uvést.
Čemu se vyhnout
Nakupování hromadných odkazů, automatické výměny a texty vytvořené jen pro vložení odkazu mohou poškodit důvěryhodnost obsahu i návštěvníky. Problematické je také odkazovat stále stejným textem na jednu stránku nebo vytvářet pomocné weby bez skutečné hodnoty.
Nejprve zkontrolujte vlastní web
Odkazy nenahradí chybějící nabídku, nejasné ceny, nefunkční formulář ani nedostupný web na telefonu. Cílová stránka musí přinášet odpověď na téma, které odkaz slibuje. U referencí je lepší popsat zadání, řešení a rozsah spolupráce než vytvářet obecné prodejní tvrzení.
Odkazový profil je vhodné pravidelně kontrolovat spolu s technickým stavem webu, obsahem a skutečnou návštěvností. Případné kroky mají vycházet z konkrétních dat, ne z univerzálního počtu odkazů.