Co je Typografie a co zahrnuje?
Typografie je technika i umění zároveň. Pomáhá nám, aby text na webu a tisku vypadal hezky a byl pohodlně čitelný.
Zahrnuje nastavení velikosti písma, řádkování, rozestupy, výběr fontů, uspořádání textu i jeho zarovnání. Když text v bloku například zarovnáme trochu mimo, mohou se objevit tzv. typografické řeky-prázdná místa mezi slovy, která čtení zbytečně přerušují. Stačí ale maličká úprava zarovnání a váš obsah bude vypadat přehledněji a příjemněji.
V tomto článku se dozvíte:
- jaká typografická pravidla platí pro tisk a jaká pro web
- jak vybrat písmo, které bude ladit se značkou
- proč na písmu záleží víc, než si možná myslíte
◇ Souvisí s článkem: Písmo na webu – proč na něm záleží víc, než si myslíte
1. Typografie pro tisk
Tisk má svá specifika a to, co funguje na monitoru, může být na papíře nečitelné.
Některá důležitá typografická pravidla pro tisk
- Minimální velikost písma pro tisk
– 9/10 pt - Kontrast mezi písmem a podkladem
– světlý text na světlém pozadí, nebo naopak tmavý text na tmavém pozadí - Správné řádkování a zarovnání
– řádkování se obvykle pohybuje mezi 1,15 a 1,5, ale pro formální dokumenty se doporučuje 1,5 nebo i 2
– nejběžnější zarovnání je zarovnání doleva kdy je text zarovnán s levým okrajem - Písmo bez chyb
– pozor na znaky s chybějícími diakritickými znaménky
Jaké fonty se hodí pro tisk?
- Serifové písmo (s patkami) např. Garamond, Times, Playfair
- Bezpatkové pro moderní tiskoviny např. Helvetica, Lato
- Dekorativní fonty jen pro krátké nadpisy nikoli pro běžný text
2. Typografie pro web
Na webu a to jak na počítači tak v mobilním prohlížeči, čteme úplně jinak. Většinou mnohem rychleji, skenujeme očima a hledáme jestli je to to pravé co právě potřebujeme najít.
Některá pravidla typografie pro web:
- Dostatečně velké písmo
– 2 px a více je duležité rozlišovat podle zařízení - Dobře čitelný font bez patky
– např. Inter, Roboto, Open Sans - Maximálně 2–3 fonty na webu
– jinak působí roztříštěně - Zvýšený řádkový odstup (line-height)
– pro snadnější čtení - Responzivní zobrazení
– písmo se musí přizpůsobit mobilům a tabletům
◇ Tip: Vyhýbejte se ručně psaným nebo zbytečně ozdobným fontům u delšího textu – snižují čitelnost.
Proč na typografii záleží?
- Čitelnost
– dobře zvolené písmo usnadňuje porozumění textu - Vizuální styl
– font dotváří atmosféru značky – tradiční vs. moderní vs. hravý - Konverze
– lepší čitelnost zvyšuje zapojení a akci uživatele - Vnímání profesionality
– nevhodné písmo může snížit důvěryhodnost celého projektu
◇ Více o celkové vizuální jednotnosti najdete v článku Jak sjednotit grafiku na sociálních sítích, webu a tiskovinách
Tisk vs. web – hlavní rozdíly
| Parametr | Tiskové materiály | Webové rozhraní |
|---|---|---|
| Velikost písma | 9–12 pt | 12–20 px a více |
| Výběr fontu | často s patkami (serif) | spíše bezpatkové (sans-serif) |
| Řádkování | pevně dané | flexibilní (CSS, mobilní zařízení) |
| Požadavky na ostrost | tisková kvalita (300 DPI) | různé displeje (PPI) |
| Způsob čtení | pomalejší, pozornější čtení | skenování očima, scrollování |
Jak vybrat správný font pro značku?
- Zamyslete se nad osobností značky
– je formální, kreativní, luxusní? - Zvažte cílovou skupinu
– jiný font osloví mladé kreativce a jiný řemeslníky - Otestujte čitelnost
– i v malém rozměru, i v mobilu - Nepodlehněte módnímu fontu, který za rok zestárne
◇ O tom, jak tvořit nadčasový vizuál, čti v článku: Jak vytvořit logo, které bude fungovat i za 10 let
Shrnutí
Každé písmo má svůj příběh. Ať už chcete vytisknout leták, vytvořít logo, nebo navrhujete web, typografie má obrovský vliv na čitelnost, emoce i vnímání značky a je proto důležité vybrat si správně.
Špatně zvolený typografie a font také může vaši značce znepřehlednit sdělení nebo působit neprofesionálně. Správně použitý font naopak pomáhá značce růst.
Potřebujete sjednotit typografii vaší značky?
Ve studiu Somar:
◇ tvoříme firemní vizuální styl na míru
◇ sjednocujeme typografii napříč webem, tiskem i sociálními sítěmi
◇ pomáháme s výběrem písem i tvorbou grafických šablon
◇ Podívejte se na naše grafické služby
Jsme z Krnova, pracujeme pro klienty z celé ČR
