Návštěvnost na webu máte.
Lidé si prohlížejí nabídku.
Ale objednávky nebo poptávky stále nepřicházejí?
Možná máte skvělý obsah, ale chybí vám silná výzva k akci – tzv. CTA.
V tomto článku se podíváme na to:
- co je to CTA (Call to Action)
- proč na něm záleží
- jak ho napsat, navrhnout a kam ho umístit
- a ukážeme konkrétní příklady, které fungují
🧩 Co je CTA a proč je důležité?
CTA = Call to Action = výzva k akci
Je to prvek na webu, který má návštěvníka přimět k dalšímu kroku.
Například:
- „Objednat konzultaci zdarma“
- „Stáhnout ceník“
- „Přidat do košíku“
- „Zavolejte nám“
- „Zjistit více“
📌 CTA je ten moment, kdy se z návštěvníka stává zákazník.
Bez něj lidé často jen odejdou.
📊 Co dělá CTA účinným?
Účinná výzva k akci by měla být:
| Vlastnost | Vysvětlení |
|---|---|
| Viditelná | dobře umístěná, kontrastní barva, velikost odpovídající významu |
| Jasná | jednoznačná – návštěvník ví, co se stane |
| Akční | obsahuje sloveso (objednat, přihlásit se, stáhnout…) |
| Relevantní | navazuje na obsah stránky, řeší aktuální potřebu |
| Důvěryhodná | zní přirozeně a nevyvolává podezření |
🖋 Jak napsat dobré CTA?
Nejprve si odpovězte:
Co chcete, aby návštěvník udělal?
A pak to napište přesně tak, aby:
- to bylo jednoduché
- vyvolávalo pocit bezpečí
- ideálně nabízelo i výhodu
✅ Příklady silných CTA:
| Účel | Příklad CTA |
|---|---|
| Objednávka | „Objednat hned“, „Chci to vyzkoušet“ |
| Poptávka / kontakt | „Zeptejte se nás“, „Získat nabídku zdarma“ |
| Registrace | „Vytvořit účet“, „Začít zdarma“ |
| Stáhnutí | „Stáhnout e-book“, „Získat ceník“ |
| Přechod na produkt | „Zjistit více“, „Ukázat všechny varianty“ |
💡 Bonus: přidejte pocit naléhavosti – např. „Jen dnes“, „Platí do neděle“, „Poslední kusy“.
📍 Kam CTA umístit?
Umístění je stejně důležité jako samotné znění.
CTA by mělo být:
- v horní části stránky (nad přehybem)
- po každé hlavní sekci nebo bloku obsahu
- na konci každého článku nebo popisu
- v mobilní verzi dobře dostupné (ideálně fixní tlačítko)
🎯 Dobrý web má více výzev k akci, ale každou jasně zacílenou.
🧠 CTA vs. fáze rozhodování
Ne každý návštěvník je připravený koupit hned.
Proto zvažte různé typy CTA podle fáze nákupního rozhodování:
| Fáze | CTA příklad |
|---|---|
| Zájem | „Zjistit víc“, „Prozkoumat nabídku“ |
| Rozhodování | „Porovnat varianty“, „Zeptejte se nás“ |
| Akce | „Objednat“, „Přidat do košíku“ |
📋 Checklist: Silná výzva k akci
✅ Jasné sloveso – ne „klikněte zde“, ale „Získejte nabídku“
✅ Barva CTA tlačítka kontrastní, ale sladěná se značkou
✅ Na stránce je vždy aspoň 1 hlavní výzva
✅ Každá stránka má CTA odpovídající jejímu obsahu
✅ V mobilní verzi CTA dobře viditelné a použitelné
🛠 Chcete pomoct s návrhem CTA?
Ve studiu Somar:
- tvoříme weby a e-shopy, které návštěvníky vedou ke konverzi
- navrhujeme výzvy k akci, které zvyšují počet poptávek i objednávek
- testujeme a ladíme texty i vizuál pro maximální účinnost
📍 Jsme z Krnova, pracujeme pro celou ČR
👉 Ozvěte se – uděláme z vašich návštěvníků zákazníky